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Il settore degli analcolici
continua a crescere in Italia, con il mercato delle birre 'zero
alcol' che nel 2024 ha registrato un +13,4% rispetto all'anno
precedente. Secondo una ricerca condotta da Heineken Italia in
collaborazione con AstraRicerche, più di un giovane su tre
(33,6%) considera la birra analcolica una valida alternativa a
quella tradizionale, con il 59% che la ritiene adatta a ogni
contesto.
"Vogliamo rendere la scelta analcolica ancora più
accessibile, in linea con le nuove abitudini di consumo degli
italiani", spiega Michela Filippi, Marketing Director di
Heineken Italia che, in occasione della edizione invernale del
Nameless Festival, evento diventato negli anni un riferimento
per il mondo della musica elettronica in programma il 14 e 15
febbraio a Barzio (Lecco), lancia la lager analcolica di
Heineken, 'Heineken 0.0', anche in lattina.
Secondo Filippi, la birra analcolica rappresenta "una leva
strategica per promuovere uno stile di vita più consapevole e
inclusivo", con il nuovo formato che rilancia anche l'impegno di
Heineken sul consumo responsabile. Nel 2026 il brand continuerà
ad investire il 15% del media budget in campagne di promozione
con l'obiettivo di "normalizzare la moderazione e abbattere ogni
pregiudizio legato alla scelta analcolica".
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