14 ore fa
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Secondo il Nation Brands Index, che
misura la correlazione della reputazione o immagine di un Paese
e i ricavi generati da commercio, turismo e investimenti diretti
esteri, ai primi posti nel 2025 si sono posizionati il Giappone
seguito da Germania e Canada. L'Italia è slittata di un posto
passando a quarta. Ma migliora il proprio punteggio complessivo,
perché, ha spiegato oggi alla Bit Simon Anholt, l' ideatore
dell'indice, "la variazione non si deve a una perdita di
reputazione, ma al balzo in avanti del Canada".
Anholt ha anticipato alcuni dati del ranking 2025, giunto
alla sua
trentesima edizione, durante uno degli eventi del Travel Makers
Fest, spazio in Fiera Milano in cui vengono affrontati tutti gli
scenari del settore turismo.
Negli ultimi 17 anni l'Italia si è sempre posizionata nella
Top Ten, risultando inoltre prima nelle voci di valutazione
cultura e turismo. Nel Sovereign Profile Ratings 2025, che
coniuga il punteggio Nbi con il livello di familiarità con il
Paese tra gli intervistati, si posiziona nella fascia più alta,
la A+ caratterizza da punteggio e familiarità entrambi elevati.
Secondo l'analisi la chiave di narrazione resta il Made
in Italy, affiancando al patrimonio storico e al lifestyle una
maggiore attenzione a manifattura avanzata, aerospazio, ricerca
scientifica e sostenibilità. Cultura e turismo continuano a
rappresentare i pilastri del soft power italiano. Il focus
segnala che aree di miglioramento emergono nelle dimensioni
legate alla governance e alla attrattività per investimenti e
talenti. E registra "il paradosso italiano di un capitale
simbolico e culturale altissimo coniugato con una percezione di
sistema meno competitiva".
L''Anholt Nation Brands Index è considerato uno degli studi
più autorevole a livello globale sulla percezione
internazionale delle nazioni. Ogni anno misura come 50 Paesi
vengono valutati da circa 40 mila rispondenti in 20 mercati
chiave, che rappresentano oltre il 70% della popolazione
mondiale.
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