La domenica mattina è il nuovo sabato sera: il “soft clubbing”

C'è una nuova tendenza da registrare, secondo alcuni manda a casa la notte in discoteca, molto più probabilmente una non esclude l'altra, fatto è che vedersi al mattino, intrattenersi, ascoltare musica, darsi appuntamento per fare colazione va di moda. Si chiama Soft Clubbing ed è la risposta di una generazione o parte di essa che ha deciso di scambiare l'oscurità delle discoteche con la luce del mattino, il gin tonic con un matcha latte o una spremuta fresca e l'alienazione dello smartphone con il piacere di un incontro reale.  I figli o i nipoti dei "Figli delle Stelle" che si divertivano con il  buio della notte, ora seguono un nuovo ritmo che attraversa le città ed è molto lontano dal caos dei club tradizionali a notte fonda. Si inserisce in un trend giovanile che ha messo da parte l'alcol come centro della socialità .
Il dj set così si sposta a colazione diventa mattutino e si sposta nei locali da colazione: tra un croissant e un cappuccino specialty, i clienti possono godersi musica, socialità e relax. 
Cos’è il Soft Clubbing di cui si parla tanto e perché sta conquistando tutti? Negli anni ’90 Jovanotti cantava "Gente della notte" che resisteva fino alle cinque del mattino senza sbadiglio, ma oggi quel modello è stato ribaltato. Il soft clubbing non è una rinuncia al divertimento, ma un cambio di priorità: la ricerca del benessere e la qualità del tempo hanno preso il posto del culto delle ore piccole e dell’hangover. Questo fenomeno, nato nel Regno Unito e rapidamente diventato un culto globale, è già realtà consolidata in paesi come Australia e Stati Uniti. In questo nuovo scenario si fa strada un modo di stare insieme più “lucido”, che permette di godersi un dj-set ricercato senza i postumi del giorno dopo. I locali che adottano questo approccio trasformano così la prima colazione in un momento di intrattenimento innovativo, con un’offerta alcol-free coerente con le tendenze contemporanee. Dopo le grandi capitali del clubbing mondiale come Londra, New York e Berlino, anche Milano e poi Roma hanno accolto a braccia aperte il nuovo trend del soft clubbing.

Il soft clubbing è un nuovo modo di far festa in cui il party esce dai club notturni per abbracciare anche il daytime, i luoghi della vita quotidiana e in generale ritmi di vita più morbidi. Per definizione esce dalle mura del club stesso: al buio e ai neon della pista da ballo si sostituiscono le atmosfere più tranquille e distensive di giardini, cortili, luoghi di socialità come caffetterie e mercati rionali. Il tutto con l’obiettivo di creare una nuova experience musicale diurna, adatta ai fan del genere ma aperta anche verso chi è curioso di sperimentare.

Questo nuovo modo di vivere la musica elettronica si è diffuso dopo la pandemia, offrendo nuove possibilità di incontro e divertimento diverse da quelle della classica nightlife.

Il soft clubbing , dicono a m2o a Milano, non sostituisce la vita notturna, ma la affianca, creando uno spazio alternativo per chi vuole continuare a ballare e condividere momenti di socialità senza dover per forza fare le ore piccole. È una tendenza amata sia dalla Gen Z, sempre più interessata a stili di vita equilibrati, benessere e connessioni autentiche, sia da chi è cresciuto con la musica elettronica e oggi cerca esperienze più consapevoli e sostenibili.

“Il Soft Clubbing e' un format che in Italia sta attirando pubblici diversi: la Gen Z, che cerca connessioni umane reali e un senso di comunità che si incontra in spazi fisici e non solo digitali, e i trenta-quarantenni, che preferiscono contesti più curati e ritmi più sostenibili. La musica esce così dai club tradizionali per abitare luoghi diversi, diventando la colonna sonora di incontri spontanei e autentici” afferma Michael Giuliano, Regional Director Operations Italy & France di The Social Hub, che e'  tra i luoghi che hanno sposato il trend.
I giovani preferiscono vedersi di buon mattino per una sessione di fitness accompagnata da una buona colazione piuttosto che per un aperitivo seguito da una maratona tra locali notturni. I dati supportano questa trasformazione: secondo una ricerca condotta da The Social Hub con YouGov  il benessere è diventato il nuovo pilastro della routine quotidiana. Il 36% degli italiani si allena per la propria salute fisica, ma è l'aspetto mentale a guidare le scelte dei più giovani: il 31% dei ragazzi tra i 18 e i 24 anni dichiara di cercare attività che aiutino a gestire l’ansia. L’allenamento e la cura di sé hanno ormai la precedenza sulla vita sociale tradizionale, tanto che un giovane su tre ammette di aver rinunciato a impegni personali pur di non saltare il proprio workout. Gli eventi di Soft Clubbing nascono proprio per rispondere a questa esigenza: offrono l'energia e la musica del club in un formato che non interferisce con le priorità della giornata, ma le arricchisce. Qui, la musica di qualità diventa il motore di un benessere condiviso, dimostrando che è possibile vivere una connessione profonda e divertirsi anche in orari e luoghi diversi da quelli tradizionali.
A metà febbraio ci ha pensato Jovanotti a rendere ancora più visibile la tendenza arrivano a sorpresa in consolle a m2o morning club insieme ad Albertino, direttore artistico di Radio m2o. Location dell'evento la domenica mattina la Fabbrica del Vapore  a Milano dove il soft club ing e fenomeno con dj, producer e artisti della scena elettronica. Il prossimo appuntamento è il 22 marzo sempre nello spazio Bar Vapore 1928. E poi anche il 29 marzo e domenica 12,19 e 26 aprile , ingresso gratuito fino ad esaurimento posto. Ogni data di m2o morning club si è trasformata un evento imperdibile, condito da ottima musica, una vibe completamente nuova. A Sanremo ogni mattina, dalle 9:00 alle 10:00, The Jackal animavano il bar con "Colazione in Live con i The Jackal”, portando la loro community all'interno dell'esperienza e unendo ironia, intrattenimento e socialità. Dalle 10:30 alle 12:00, DJ set e soft clubbing accompagnavano l'arrivo della colazione, con un brand i bevande vegetali che ha lanciato il Matcha Cloud, la nuova ricetta plant-based che piace alla Gen Z.
 The Social Hub, già punto di riferimento per eventi alternativi accompagnati rigorosamente dalla musica, vera protagonista del posto, ha deciso di ospitare in maniera più sistematica il Soft Clubbing nelle sue 4 location in Italia Roma, Firenze e Bologna hanno avuto così tanto successo che sono in calendario già 6 appuntamenti tra Dj-set internazionali e chiacchiere davanti ad una buona colazione. 

Il mattino non è più un orario preciso sull’orologio ma uno spazio di libertà e di "connessione autentica", in cui la colazione rappresenta il momento ideale in cui socializzare. Stop alle routine e agli schemi: che sia al bar, in co-working, nei caffè urbani o a casa, per il 41% degli italiani il rito della colazione rappresenta il nuovo modo di stare insieme per guardare avanti e abbracciare le opportunità che ci attendono. La tendenza dei “coffee clubbing” d’Oltreoceano lo conferma: la colazione del mattino sta diventando un rito collettivo, leggero e sociale, come un tempo era l’aperitivo, in cui condividere idee, sogni, progetti.

In un mondo frenetico, oggi prendersi tra i 15 e i 30 minuti per la colazione non è più un lusso, ma la scelta consapevole di chi vuole vivere senza schemi rigidi e riappropriarsi della propria giornata, così come della propria vita, fin dal primo minuto. Un nuovo modo di intendere le prime ore del giorno che ha nel rito del caffè il suo “totem”: oltre all'energia immediata (65%), gli italiani cercano nel caffè un'esperienza sensoriale (45%) che aiuti a focalizzare gli obiettivi e un momento di socialità autentica (52%) da condividere. È quanto emerge da una nuova indagine SWOA (Social Web Opinion Analysis) condotta da Nescafé su un campione di 1.200 utenti tra i 20 e i 50 anni, che fotografa un cambiamento profondo nel modo di vivere le prime ore, facendo emergere come i concetti di risveglio, colazione e caffé stiano cambiando in base ai bisogni e alle necessità del momento.

Addio alle ore piccole e alla stanchezza da movida: il divertimento cambia frequenza abbracciando l'energia del giorno.

Riproduzione riservata © Copyright ANSA