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L'Epifania "tutti i soldi porta via".
Confcooperative rivede così il tradizionale proverbio del 6
gennaio stimando che la spesa complessiva per la Befana si
attesterà sui 2,4 miliardi di euro (+100 milioni rispetto al
2025), un dato che nasconde "una crescente polarizzazione nei
comportamenti di acquisto".
Se il 68% degli italiani dichiara di voler contenere le spese
dopo aver speso troppo durante le festività natalizie, il 22% ha
invece incrementato il budget destinato all'Epifania,
privilegiando regali di qualità. Il restante 10% mantiene
invariate le proprie abitudini di spesa.
A fare il regali saranno 2 italiani su 3, con differenze
geografiche marcate. Al Sud dominano i giocattoli: crescono le
scelte tech e interattive (62% delle preferenze): robot
educativi, tablet per bambini e gaming. Al Centro tengono le
tradizionali calze di dolciumi (42%), ma crescono le esperienze
come laboratori creativi per bambini e visite a musei (+15%
rispetto al 2025). Al Nord l'abbigliamento conquista il 48%
delle preferenze.
Cresce poi significativamente il turismo dell'Epifania: circa
8 milioni di italiani hanno scelto di partire, con una netta
prevalenza (circa il 90%) per destinazioni nazionali. Trainano i
borghi storici, le località montane e termali e le città d'arte.
L'analisi di Confcooperative sottolinea le ombre che
accompagnano questa fotografia: le festività continuano a essere
un momento di forte stress per i circa 10 milioni di italiani in
condizione di povertà assoluta o relativa. Parallelamente, "il
ceto medio esprime crescente preoccupazione per la tenuta del
proprio potere d'acquisto, schiacciato tra prezzi elevati e
redditi che faticano a tenere il passo".
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