Business degli influencer in Italia vale 425 milioni, compensi calati per le celebrity

Il business italiano dell'influencer marketing vale 425 milioni nel 2025 e si stima che aumenterà del 10.4% entro fine anno. Si tratta del dato più alto dal 2023 e di quasi tre volte più alto di quello registrato nel 2025 (+4.05%).
    Agli ottimi affari pubblicitari realizzati sulle quattro piattaforme social più battute, Instagram, Facebook, TikTok e YouTube, però non corrisponde un aumento dei guadagni degli influencer i cui compensi sono scesi in media del 12.23% su Facebook, sono tendenzialmente fermi su TikTok, mentre su Instagram e YouTube crescono rispettivamente del 2.45% e dell'1.23%. Ma non per le celebrity però: per loro i guadagni sono scesi del 18.8% su Facebook, del 9.5% su Instagram, dell'8.6% su TikTok e del 2.4% su YouTube, per il terzo anno consecutivo. I mini creator, specializzati, di nicchia e di fascia media invece risentono meno della diminuzione. È quanto emerge dal nuovo report sui listini dei compensi degli influencer in Italia a cura di DeRev, società di strategia, comunicazione e marketing digitale, giunto alla sesta edizione.
    La rilevazione per l'anno in corso si basa sull'analisi di circa 5mila profili di creator e influencer italiani nel periodo compreso tra il 15 giugno 2025 e il 15 giugno 2026.
    "A determinare l'aumento del valore complessivo del mercato sono stati fattori come la moltiplicazione delle campagne, il coinvolgimento di un numero più alto di creator e la crescita delle collaborazioni continuative nel corso dell'anno, - spiegano gli analisti DeRev. - Un andamento positivo che però non si riflette automaticamente in una crescita generalizzata dei compensi per singolo contenuto. Risentono del calo soprattutto le celebrity che registrano per il 2026 un calo dei compensi su tutte le quattro piattaforme considerate nell'indagine. Gli utenti si spostano verso creator più vicini, che parlano di argomenti per loro interessanti e che mostrano vite non inarrivabili. Il 63.2% delle celebrity, infatti, ha perso follower su Instagram in questo anno, mentre le community dei Mid-Tier e dei Micro sono cresciute mediamente del 17.7% e del 16.9%".
    "Il ben noto caso Ferragni - ha spiegato Roberto Esposito, Ceo di DeRev - non è la causa del declino delle celebrity, ma ne rappresenta un acceleratore perché ha fatto luce su quanto possa essere gravoso per un'azienda il legame con un personaggio altamente esposto".
    Ma quanto guadagnano gli influencer in Italia? Alcuni esempi leggendo le tabelle di DeRev per Instagram ci dicono ad esempio che un mini influencer (dai 5K ai 10K follower) prende dai 100 ai 300 euro a post e 50-150 euro per story set. Un micro-influencer (dai 10K ai 50K follower) guadagna in media da 300 a 1.600 euro per post e da 150 a 350 per uno story set. Un mid-ter (da 50K a 300K follower) prende da 1.600 a 5.500 euro per post e da 350 a 1.100 per story set. E le celebrity da oltre 3 milioni di follower? Hanno compensi che vanno dai 12.500 ai 35.000 euro per post e da 4 a 7.000 euro per story set, secondo DeRev.
   

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